7月23日，市农业农村局在兰陵县举办非遗与传统手工艺品品牌设计包装专题“四雁孵化”示范培训班。全市14个县区非遗匠人、文创从业者与雁阵企业负责人齐聚一堂，以现代设计为媒，让沂蒙好手艺走出工坊，让乡土优品走向广阔市场。

理论破冰让非遗“重手艺”兼顾“重视觉”

以往不少乡土匠人深耕技艺，却忽略了品牌设计包装才是非遗和传统手工艺品的“第一张名片”。本次培训搭建“高校名师+行业大咖+乡土人才”三方交流课堂，采取“理论打底+实战拆解”一站式教学，精准补齐乡土人才品牌设计认知短板。

理论授课环节，特邀山东工艺美术学院视觉传达设计学院专家王雪，从品牌底层逻辑切入，系统讲授非遗视觉符号提炼、国风色彩美学及低成本视觉体系搭建，引导学员从临沂柳编、剪纸、酿造工艺与山水民俗中挖掘专属文化符号，手把手教大家用低成本打造独特视觉IP。

一堂课下来，学员们豁然开朗：好品牌不只是一个名称、好包装也不只是“装东西的盒子”，而是承载沂蒙故事、触发消费者情感共鸣的“第一声问候”。

实战拆解让非遗“高颜值”兼具“市场力”

“光好看不实用、成本高难量产、送礼缺氛围”，是困扰乡村创业者的三大共性难题。培训特邀深耕非遗活化十余年的资深设计师张凯现场授课，不空谈美学原理，全是可直接落地的一线经验。

专家结合全国爆款农创与非遗包装真实案例，区分收藏爱好者、日常美学玩家、节庆送礼三类核心人群，针对性给出差异化包装思路；从纸张布料选材、凹凸印刷工艺、礼盒结构到文化文案，逐维度细致拆解，兼顾环保复用、生产成本及线上线下多元渠道需求，打通“非遗手艺”向“市场爆款”转化的“最后一公里”。

“通过学习知道了我们传统品牌设计包装的不足，也明白了精致有特色的包装就是老手艺对外发声的传声筒。”临沭非遗剪纸传承人英朔源感慨道。学员们纷纷表示，这次培训拿来就能用，回去马上升级产品品牌包装，让沂蒙好物既有匠心内核，又有吸睛颜值。

设计赋能让沂蒙好品从“工坊”走向“大市场”

乡村振兴，人才为本；乡土出彩，设计先行。本次培训是市农业农村局紧扣非遗和传统手工艺品发展实际、以文化创意赋能乡村的关键一招，引导学员将品牌包装设计与农产品外销、文旅伴手礼、电商带货深度绑定，打通“手工技艺—创意包装—广阔市场”的完整转化链路。

下一步，市农业农村局将持续深化校地合作，联动高校设计团队与文创行业资源，常态化推出非遗品牌打造、农品包装升级、电商运营等系列培训，持续培育一批懂手艺、懂设计、懂经营的复合型乡村“四雁”人才，让更多藏在乡村的优质手艺与地标农产品走出县域、走向更大市场，以乡土人才队伍提质推动全市乡村产业全面兴旺。