乡村文化传承赛项优秀奖

让中医药文化助力乡村文化振兴

一、乡村振兴“金点子”创意概述

中医药文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，以其绵延数千年而不断的延续性、紧密结合中国人民劳动生活的融合性、中国大地土生土长的原生性，被中国人民特别是传统中医药发挥重要医疗作用的乡村人民所广泛接受，是乡村文化繁荣发展的丰富养分。

中医药文化汇集了几千年来中华民族保护个体生命和族群健康发展的经验，以人为本、医乃仁术、天人合一、调和致中、大医精诚等理念集中体现了中华民族高尚的道德情操，与社会主义核心价值观相互蕴含、彼此渗透，相互催生、相互推动。通过弘扬中医药文化天人合一整体观、阴阳平和健康观、调和致中治疗观及医患信和、同道谦和的道德观，可以促进广大群众认识践行人与自然、人与人之间的和谐理念，促进社会主义核心价值观的践行，对提升民众健康素养和文明素养水平具有积极意义。

山东华夏高科农业科技发展有限公司于2017年投资建设了南亩春耕中医药文化科技园，深入挖掘中医药文化特别是当地特色中医药文化，积极探索中医药文化的传播和文化产业的发展，以建设美丽乡村、弘扬中医药文化为内核，融合现代科学技术和信息传播方式，深入开展中医药文化传承、科普研学、濒危中药种质种苗抢救性保护和产品研发销售，积极促进中医药文化在现代乡村振兴中的融合发展，走出了自己独特的发展路子。

二、创意的主要内容和流程、运行机制、做法和经验

（一）打造本草田园，助益乡村健康生态

农村是中国的根，也是中国未来的希望和生态文明的希望。乡村振兴，生态宜居是关键。良好的生态环境是实现乡村振兴战略发展的最大优势，也是广大人民群众的宝贵财富。中央城镇化工作会议用诗情画意的话语提出“让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”描摹了农村生态文明的主要目标。

农村生态文明建设的一项重要内容就是建立优美且符合生态原则的乡村环境，目前，特色小镇、田园综合体等模式，在全国各地已有不少成熟的经验。中医药可以通过中药特色小镇、中药田园综合体等发挥重要作用。

南亩春耕位于临沂市河东区汤河镇小程子河村，占地500余亩，是山东华夏高科农业科技发展有限公司投资建设的一家集中草药种植、资源保护、研究、开发，以及中医药文化科普、教育、传播于一体的中医药特色文化科技产业园。

南亩春耕坚持传承保护与开发并重的原则，依托乡村自然景观基础，按照中国古老自然哲学五行，以人体五脏为喻，把园区分为心、肝、脾、肺、肾五个区域，以五色造景，以五育设观，水栖和陆路为经脉经络，将全园链接成一个完整的生命体。

园区以“本草秘境，自然学堂”为主题，引种各类药用树木1万多株，驯化各类中药材近2000个品种，众多珍贵稀有中草药或聚生成林，或散生于原野之中，树龄高达百余年，100余种中草药观赏花卉，每年3月至11月次第绽放，万花成海，形成壮观的四季药花花海奇景，中药森林芳香馥郁，湿润空气中含有百余种芳香性中药材分子，由此构成了神秘的“仙药气场”，以医道美学，构建了一个“人天相参”的乡村健康生态环境。

（二）挖掘乡村文化，保护乡土资源

中医药文化也是我国宝贵的旅游资源，农村虽有丰富的中草药资源，保留着不少中医药文化遗址和符号，但整理挖掘力度不够，对中医药文化遗产和资源开发利用不足。

南亩春耕通过对古籍典故、中医药文化和南亩文化的深入挖掘，擦亮琅琊中医药文化名片，把数年来对中草药的热爱融入这片土地，传承精华，守正创新，建设了中医药文化博览园、五千年本草文化长廊、孔程文化园等，把璀璨的中医药历史文化、琅琊古文明等通过现场科普、研学、新媒体等方式向世界传播，让世人真切感受乡村人文之美与文化底蕴。

农作物种质资源是农业科技原始创新、现代种业发展的物质基础，中药材种质资源作为特殊的“农业种质资源”，也是中医药事业传承发展不可或缺的重要资源。南亩春耕以乡土特色中医药资源保护为己任，构建了以山东华夏高科中药材种质资源圃为核心的资源收集、保护、共享及利用的科研平台。

从2019年起，南亩春耕在建设中医药文化科技园的同时，专门成立中药材种质资源收集保护小组，在全国各地收集品种各异的中药材。他们多次深入总面积1240平方公里的蒙山进行珍稀、濒危中药材种质资源清查、收集保存和相关研究工作；多次深入崂山、泰山、沂山收集山东境内的道地中草药；远赴河南、河北、江苏等地收集当地中药材种质资源；通过网络与福建、四川、湖北、吉林、广州、贵州等地中药专家、中药爱好者和山居农户等建立联系，以购买或者置换等方式收集中草药品种。

目前，在园区建设了山东华夏高科中药材种质资源圃，分成户外（临沂、山东、中国北方）、温室（中国南方）共4个地域药用植物种质资源保护区。其中临沂中药材种质资源圃（琅琊药苑）中草药的生长地域覆盖了蒙山山脉、沂河流域、沂沭河大平原等12个区域。共有品种800多个。

由于生境不同，同一个品种的中草药也会有不同的品种。南亩春耕加大对单品种中草药种质的收集力度，建设起金银花、皂荚、木瓜、石斛、山楂、白芨、玫瑰、百合、菊花、车前、蒲公英、牛蒡、柴胡、连翘等20多个单品种种质资源圃，为中药材保护及生物多样性研究提供了大量依据。

2021年12月，这个资源圃被山东省农业农村厅授予“山东省第一批农作物种质资源保护单位”光荣称号，是目前山东省唯一的中药材种质资源保护单位。

（三）立体化发展中医药文化产业

在新时代，要用前瞻性的目光审视和推动中医药和乡村共同振兴。共同振兴不能停留在第一产业种药、第二产业制药、第三产业诊治和卖药的业态，而是以“中医药新业态”的发展理念，强调健康生态、治未病、科学健康时尚的生产生活方式，并通过创意、创新打造出来，呈现在人们面前。

南亩春耕立足中草药生态农业“健康养生”“绿色环保”和“传统文化”科普教育的特点，充分利用中草药奇花异草景观，形成“可览、可游、可学”的环境景观和集“自然—生产—休闲—康养—教育”于一体的景观综合体，发展体验中草药农业与观光农业相结合的特色乡村旅游，致力于打造具有南亩特色的“学、研、产、销、游”为一体的中草药科技示范园区，以先进的管理模式、全链条种植结构、集约化生产方式，带动当地农业转型升级，探索“中草药+旅游”、“中草药+康养”、“中草药+科技”、“中草药+文化传播”、“中草药+种苗繁育”相融合的乡村振兴模式。

（四）系统化开展中医药科普文化活动

随着中国城市化进程加速推进，农村人口逐渐呈现出老弱病残多、妇女儿童多、青壮年少的境况。此外，国家不断深化医药卫生体制改革，加之农村现代化风尚的盛行发展，传统中医在农村的地位持续弱化，农村中医药的文化记忆大多丢失，新一代成长起来的青少年已经与中医药产生了天然鸿沟，既不懂中医药文化、也不认识中草药，一些传统中医药技艺面临传承无人的窘境。系统化开展中医药科普文化活动，创作宣传一批大众喜闻乐见的中医药文化作品，对中医药文化内涵进行时代化、大众化、创新性的阐释，进一步拓宽文化传播覆盖面，可以持续提高民众中医药文化素养水平。

习近平总书记指出，“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”南亩春耕始终把中医药科普作为事业发展的主线。联合科研院校，结合自有团队，成立了近30人组成的专兼职科普工作者团队，主导开发了中医药+研学游课程。以宣传中医药健康知识，深耕中医药+科普研学，传播中医药健康文化为理念，坚持科学性、实用性及共赏性的中医药文化科普原则，以健康、正确的中医药文化知识为内核，体现中医药文化内涵，通过社会公众喜闻乐见的形式，开展丰富多彩的中医药文化科普宣传教育。听名医故事，感受中华传统美德，感受祖国灿烂文化，学会做人做事；通过学习八段锦、五禽戏等中医药养生健体方法，促进身心健康、体魄强健、意志坚强；通过认识中草药植物，制作中医药大健康产品，学会动手动脑，让社会大众成为中医药文化的受益者和传播者。

1、创新开展科普研学活动

借鉴全国开展中医药文化教育的经验，结合自身特色，南亩春耕搭建了中小学生中医药文化科普研学五行课程体系，开发了十大系列、50多个主题、200多个课程，追求中小学生中医药特色健康教育的“三致三习”（学以致德、学以致知、学以致健），培养他们养成良好的思维习惯、生活习惯和运动习惯。与此同时，自主研发了本草中国中药贴画、十二生肖香囊、本草诗画、南亩灵猴、本草眼罩、手工香牌、本草手工皂、菁草膏、本草微景观、本草生活用品等一系列学具材料包，让孩子们深入感受本草在生活中的广泛应用。

2、创意开发科普文化作品

南亩春耕自主设计南亩先生、小南、小药倌、春姑娘、本草兔、小忙驴等6个IP形象，围绕中医药方面的常识，开设南亩健康小讲堂，创制科普漫画系列作品《本草拾华》、语音故事集《蒙声本草》等，以漫画、动画形式讲述本草故事，制作推出一批科学准确、通俗易懂、贴近生活的中医药科普作品，将中医药健康养生文化内涵转化为便于民众理解、掌握和应用的形式，让文化科普“寓教于乐”“寓教于游”。

3、创造丰富的文化传播手段

南亩春耕自主研发了智慧本草线上系统，内含扫码识药系统、“小药农”学习成长游戏、“神秘药房”互动体验游戏等，建设了中医药文化视频博物馆，用镜头记录本草四季，收录了全国1000多部反映中医、中药的科普视频，通过线下启蒙和线上慢教育，设定成长任务，引导广大中小学生树立正确的健康观。

南亩春耕建有官网、微信公众号、视频号科普矩阵，还开设了“南亩草堂”抖音和快手科普号，喜马拉雅《蒙声本草》语音故事集，通过丰富多彩的视频、短视频形式传播，在新媒体渠道向大众科普中医药文化知识，增强中医药文化的吸引力和影响力。

（五）多途径推进中医药进乡村促进乡村文明

中医药是农村文明的催化剂，中医药学囊括了人类历史上具有价值的一种人生哲学与信仰。传承是中医药的命脉所在，创新则是中医药的活力之源。开展中医药健康文化进乡村系统化开展科普文化活动，可以将中医学的生命力、中医药健康理念、“治未病”理念渗透到居民日常生活，在守正开新中洞见生命与自然的奥秘，实现乡村健康“肌理”“内核”全面焕新升级。

南亩春耕依托丰富的展教资源，多途径推进中医药进乡村促进乡村文明：

1、请进来，特色展和主题活动

南亩春耕定期举办中药材标本展、名医文化展、中医药科普展等文化展览活动，邀请专家学者，举办中医药科普讲座，方便群众就近便捷获取中医药文化知识。

举办中医药文化亲子游、中医药采摘节、丰收节等系列文化主题活动，将中医药文化融入日常生活和家庭教育中，让群众在休闲娱乐的同时了解生活中的医药文化。

2、走出去，文化角和科普大篷车

研究设计中医药健康文化知识角宣传展示内容，协助乡村开展科普基础设施工程，使农村群众了解中医药文化的内涵，传播学习几千年的中医药历史文化知识，向他们展现中医药的神奇，通过时间的积累，达到“润物无声”的效果。

科普大篷车，定期开展中医药文化下乡普及活动，创作宣传一批群众喜闻乐见的中医药文化作品和体验活动，对中医药文化内涵进行时代化、大众化、创新性的阐释，进一步拓宽中医药文化传播覆盖面。

3、进校园，浸润孩子心灵

南亩春耕组织编辑了中医药文化教育读本，推进中医药文化与校园文化建设相结合，协助周边乡村学校建设校园中医药文化角和中医药文化学生社团，为在校学生普及中医药文化知识、启发传统哲学思维、提升文化自信与健康素养提供途径。

定期在农村的中小学校开展集体科普研学活动，开展中国传统文化传承课，普及适宜青少年掌握的中医药文化知识。使学生从小对中医药文化知识有所了解，学习传统文化，有利于长久繁荣农村文化，生生不息。

4、下田间，融入生产生活

南亩春耕依托企业研发中心，围绕乡村振兴科普行动，建设了科技小院，提升完善了科研和配套设施，加快科技创新，加强与科研院所产学研合作，相继与山东中医药大学、省农科院、山东农学会、市农科院、临沂大学、临沂科技职业学院等多家院所建立了长期产学研合作关系，为中药人才培养及职业技能培训提供了广阔的舞台。

在此基础上，南亩春耕联合临沂科技职业学院、市区科协等组建了一支乡村振兴志愿者队伍，立足科技小院，定期通过田间学校、科技长廊、实际操作等，对周边农民进行培训，助力科技人才培养及乡村振兴发展。

三、创意取得的成效与带动

南亩春耕以中草药种植为基础，结合农业、农村、农民等资源条件，将农业产业发展与乡村旅游建设相融合，形成区域以休闲农业为核心的一二三产业融合发展聚集区。在生态环境打造上，以“棵棵是草药，株株能治病，月月有花开，处处皆景观”的理念，打造可观赏、可食用、可药用的特色中草药园区，创新美丽乡村生态文明建设新模式，荣获首届齐鲁康养网红打卡地。

依托丰富的中药材种质资源，南亩春耕设立企业技术中心，相继与山东中医大、山东省农科院、山东省中医药研究院、临沂市农业科学院、临沂科技职业学院、临沂大学、临沂市中药资源工程技术研究中心等多家研究机构、高校建立了长期的战略关系和产学研合作，进行濒危野生中草药抢救性保护和中药新品种研发推广。公司现有员工43人，其中研发人员14人，研发人员具有培育新品种和栽培技术的知识和能力，熟练掌握技术核心。申请5项发明专利，8项实用新型专利，已经授权1项发明专利、8项实用新型专利，获得3项软件著作权，2项有机转换认证证书。同时，积极参与国家中药材行业管理及标准制定，结合我省中药材种质资源保护和利用工作实际，积极对接，主动参与《有机金银花生产技术规程》《有机太子参生产技术规程》《有机丹参生产技术规程制定》等标准制定工作，为中药产业大发展奠定坚实基础。推广临沂道地中药材标准化种植，累计推广金银花标准化种植基地660亩。

蒙山有着丰富的中药材资源，据调查，蒙山有1004种中药材，隶属248科。其中植物类药材178科851种，蕴藏量达14.7万吨。由于近年来凿山开矿、旅游开发和药农乱采乱挖等现象，农事活动扩大，林区面积减少，加之开发利用过度，导致多种珍贵中药材已经濒临灭绝。

目前，南亩春耕正将中药材种质资源研究、保护和开发利用工作纳入科技创新体系，与科研单位合作，全面系统地对蒙山的濒危及特色中药材的野生道地药材种类、数量、分布及其生态环境进行摸底调查，找到濒危的原因，并进行长期有效的保存和保护，同时推动沂蒙山濒危及特色中药材种植技术标准化普及和发展，提升中药材种植业的技术水平和效益，为实现中药材持续稳定发展和中药材种质资源保护利用提供技术支撑，为我省新旧动能转换和乡村振兴注入新活力。

南亩春耕传承中药，更传承文化，通过中草药的种植实物、标本、药方以及中草药相关的著名人物故事，贯穿五千年中华本草历史，将中草药文化、养生文化、中医文化融入到园林艺术中，创建中草药文化传播的窗口，以全新的载体和形式引领中草药文化传承。

一年来，先后举办了“南亩春耕”杯全国中医药文化科普视频大赛、北京中医大、湖北中医大、山东中医大暑假社会实践活动、临沂大学药学院学生植物科普活动、山东医专中药系学生立体本草科普活动、正直高中神奇的本草之旅、中医药+党史、蒙山濒危野生药用植物抢救性保护及快繁研讨活动以及山东省康养产业发展模式高研班、山东省休闲农业管理人才高研班、全市基层农技人员培训班、河东区高素质农民培训班等300多次中药科普活动，吸引了3万多人次参与，积极引导了大众认识中医药、了解中医药，传承弘扬中华优秀传统文化。近年来，南亩春耕累计接待公众5万多人次，成为近域人们了解中药、亲近自然的最佳选择，形成了远有沂蒙山，近有南亩春耕的人文生态旅游格局。

园区利用景观优势和特色植物资源，开设的抖音和快手科普号，通过短视频形式传播科普中医药文化知识，累计粉丝10几万人，视频播放累计8000多万次。

创新是中医药事业发展的灵魂。南亩春耕将历史悠久的本草文化与现代生活相结合，传承中国智慧，创新现代生活，在不断便捷化的方式下，充分利用现有资源优势，以药食同源食品、生活用品、中药创意产品等为核心资源，研发出既具功效，又符合现代生活的中医药文化用品和健康食品，让中药焕发生机，让养生更简单。目前，已成功注册“南亩春耕”“南亩草堂”“南亩药局”“南亩先生”“觅见草”等5个商标覆盖30多个大类，先后开发研学学具、金银花茶、本草手工皂、中药微景观、本草生活、便利养生等6个系列100余款产品。

同时，创新销售思路，联合职业院校，成立新媒体联盟，已开通淘宝-企业店、拼多多旗舰店、快手小店、微信小店等，开发线上、线下、体验相结合的经营模式，线上订单、线下发货、体验店体验，让消费者深切体会到中药产品及中药文化的魅力。从今年起到2024年，销售收入将分别达到800万元、2100万元和3600万元。下一步，将继续以“茶”“食”“医”“养”“研”为主要内容，研发深受年轻人喜爱的中药养生食品、饮品、文创产品等，整合智慧康养产品，打造新生代国民健康品牌，为建设健康中国和美丽乡村保驾护航。

南亩茵茵百草香，春耕逸逸四时养。经过几年的发展，山东夏高科农业科技发展有限公司（南亩春耕中医药文化科技园）相继被授予全国科普教育基地（2021--2025）、全国农技协科普教育基地（2021-2025）、全国基层农技推广体系建设科技示范基地、全国2021全国科普日优秀活动、山东省首批农作物种质资源保护基地、山东省现代农业产业技术体系（中草药体系）临沂河东综合试验站、山东省农科驿站、山东省第四届科普创作大赛二等奖、山东省研学旅行创新线路大赛优秀奖、山东省首届康养文旅打卡地、山东省2021全国科普日优秀活动、临沂市农业产业化重点龙头企业、临沂市科普示范工程、临沂市科技工作者之家、临沂市科技示范园区、临沂市首批市级中小学生劳动教育实践基地、河东区乡村振兴农业产业化企业优秀奖等30多个光荣称号。

四、创意的创新点

（一）中医药文化可以盘活传统乡村文化资源

《“十四五”旅游业发展规划》明确提出：“深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化，带动乡村旅游发展。”2022年“中央一号文件”提出，“整合文化惠民活动资源”“加强农耕文化传承保护”。

中医药承载了中华最优秀的文化传统，源自于草根，成长于乡野，中医药文化是助推乡村文化高质量发展的创新要素，在传承保护与科学开发的基础上，挖掘整理和合理利用传统中医药文化与自然资源，能够赋予乡村丰富的文化内涵，

（二）中医药文化可以创新乡村文旅载体

离开了村庄和农民，乡村文化便是无源之水、无本之木。以中医药文化为主题的科技园建设可以持续优化乡村旅游的空间布局，充分发挥并创新乡村文化的载体功能，对村庄的生产、生活与生态环境进行相应的改造和升级，提供更安全舒适、更具人文情怀的文旅环境，逐步绘就全景式旅游画卷，扎实推进乡风文明的美丽乡村建设；

（三）中医药文化能够赋能乡村三产融合

《“十四五”旅游业发展规划》提出，要“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力”。2022年“中央一号文件”指出，持续推进农村一二三产业融合发展，“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”。

把中医药文化、中药种植园区与旅游业、研学业发展结合起来，打造具有中医药特色的生态农村，打破了原有的产业界限，为乡村文化振兴提供了更大的施展舞台，也为乡村文旅的高质量发展蓄积了更大的驱动合力。

五、形成的模式与推广价值

2021年5月12日，习近平总书记到河南南阳考察，对中医药事业发展提出“做好守正创新、传承发展工作”的新要求。传承与创新是农村中医药文化发展的基本命题，传承是前提，发展是根本，创新是出路。没有传承，中医药就失去了根基；没有创新，中医药就会失去活力。只有不断传承与创新，才能擦亮中医药这块金字招牌。当下正是乡村中医药文化复兴的大好时机，要抓住机遇,将中医药文化建设与乡村振兴结合起来，利用好我国各地丰富的中医药资源这个重要“抓手”，完善乡村中医药全产业链，探索乡村振兴发展新模式，是实现乡村经济和乡村文化伟大振兴的有力实践。

中国发展的下一站是乡村，而中医、中药是美丽乡村建设中不可或缺的一部分。中草药园区集文化、科研、旅游、休闲养生为一体的功能,以山水、田园风光和文物古迹为形，注入文化之魂，统筹乡村特色景观功能和体验功能，凸显乡村宜居宜业生态新特色。

中医药文化产业的发展不仅会促进当地经济的发展，同时有利于中医药文化在乡村的传播。此外，大力发展中医药文化创意产品，赋予中医药文化以创新理念，使中医药文化不再是以药材为外在表现形式，在紧跟时代发展潮流以及大众生活与文化需求的基础上，可实现艺术性、文化性、实用性、药效性的综合。

南亩春耕是一座集游览、科普、科研于一体的综合性中医药文化科技园，依托乡村特色资源和自身条件优势，创新中医药文化产业，发展中医药科普教育、研学旅游、中草药种质资源开发标准化种植技术推广等项目，开展中医药文化进校园、中医药文化进乡村等主题活动，探索建立全方位、多元化、多层次的中医药文化产业服务品牌，拓宽中医药乡村文化传播渠道，创新中医药乡村文化产品，培育中医药乡村文化品牌，使中医药乡村文化产业成为具有较强渗透性与辐射性的乡村振兴新动能产业。

南亩春耕“中医药新业态”既是中医药守正创新、全面振兴的方向和重要内容，也为乡村文化振兴和高质量发展探索了新途径、新方法，具有良好的生态价值、经济价值和生态价值!

选手个人简介:

张英姿，女，1977年6月生，临沂市兰山区人，本科学历，中共党员，现任山东华夏高科农业科技发展有限公司副总经理。

在公司领导下，带领团队规划建设南亩春耕中医药文化科技园，广泛开展中医药文化科普工作。主持举办了“南亩春耕”杯全国中医药文化科普视频大赛、蒙山濒危野生药用植物抢救性保护、山东省康养产业高研班等科普活动、科技培训420多次，覆盖人群5万多人，诠释了“中医药文化从娃娃抓起”的深刻内涵，为山东省中医药文化传承创新发展做出了表率。带领科研人员建设了山东华夏高科中药材种质资源圃，分为临沂、山东、中国北方三个地域药用植物种质资源保护区及金银花、皂荚、木瓜、石斛、山楂、白芨、车前、蒲公英等20多个单品种种质资源圃，在园区引种各类药用树木1万多株，驯化各类中药材近2000个品种。

加快短视频和直播力度，在抖音、快手平台运营短视频账号，被平台列入科普类官方推荐账号。自主设计南亩IP形象，创制《本草识华》科普漫画、《蒙声本草》语音故事集，用卡通、漫画等讲述本草故事，用新媒体的方式把中医药文化向全社会推广。张英姿本人被推报为临沂市兰山区第十五次党代会代表，相继被山东省人民政府办公厅和临沂市人民政府办公室授予齐鲁乡村之星、第八届沂蒙乡村之星等荣誉称号。