贾艳达委员：
您提出的《加强农业品牌化建设推动临沂农业高质量发展的提案》收悉，现答复如下：
首先，感谢您对我市农业品牌工作的关心。近年来，全市农业农村系统立足我市资源禀赋，以农业增效、农民增收为核心，坚持“政府背书、产业带动、全民行动”思路，全力打造市级区域公用品牌“产自临沂”+县级区域公用品牌+企业产品品牌的品牌联动模式，走出了一条具有沂蒙特色的农产品品牌发展之路。
一、“产自临沂”品牌概况
（一）“产自临沂”来源与功能。2016年，为加强全市农业品牌建设，市政府提出“产自临沂”这一农产品价值背书，成为山东省首个地级市区域公用品牌，囊括了苍山大蒜、蒙阴蜜桃、沂南黄瓜等不同品类、属性、特征农产品，是全市农产品之间的人文纽带，与各县区区域公用品牌、各企业产品品牌共同构成临沂农产品品牌名片。
（二）“产自临沂”管理与运营。市级出台《“产自临沂”品牌管理规范》，为市级区域公用品牌“产自临沂”管理和培育提供依据。对符合条件的区域公用品牌、企业产品品牌授权使用“产自临沂”。授权临沂农发集团为“产自临沂”品牌运营及供应链运营主体。“产自临沂”济南运营中心揭牌运营，率先在全省设立“齐鲁农超·临沂品牌馆”，236家企业入驻，总数居全省第二，“生态沂蒙山 优质农产品”影响力持续提升。
（三）“产自临沂”发展及成效。“产自临沂”先后荣获中国区域农业品牌影响力排行榜十强、中国农业博鳌论坛年度优秀农产品区域公用品牌。全市食品产值达1753亿元；肉鸭、黄瓜、水果罐头等12种产品市场占有率居全省首位，其中9种全国第一。全市每年向长三角地区供应高品质蔬菜瓜果300多万吨，长三角每3个蜜桃中就有2个产自临沂，每3只咸水鸭就有1只来自临沂。
二、县区区域公用品牌情况
我们认真琢磨“土特产”三个字，深挖“土”的资源，彰显“特”的优势，拓展“产”的链条，编制苍山蔬菜、蒙阴蜜桃、莒南花生等18个农业特色产业暨农产品品牌培育方案，发展形成了一批优势明显、带动力强的特色产业，一个个响亮的品牌从沂蒙革命老区走向全国；为进一步推动特色产业高质量发展，又梳理完善了24个特色产业。指导费县制定《农产品品牌体系建设实施方案》、蒙阴县制定《蒙阴蜜桃区域公共品牌建设工作方案》，共制定8个县域区域公用品牌地方标准，11个县域区域公用品牌管理办法，规范种养标准和品牌运营。目前，山东省知名农产品区域公用品牌5个；苍山大蒜、蒙阴蜜桃、平邑金银花入选2023全国“土特产”推介名单，数量居全省首位。
三、企业产品品牌情况
目前我市共有市级以上农业产业化龙头企业980家，其中国家级10家，省级105家。省知名农产品企业产品品牌51个，涌现出金锣、青援、金胜、泉润、蒙水等一批创新能力强、生产水平高、管理规范、信誉良好的企业产品品牌。比如金锣集团具有年屠宰加工生猪3200万头、肉鸡2亿只、年产冷鲜肉及冻品等肉制品320万吨的生产能力，拥有全国最大的自动化单体屠宰工厂。又如，青援食品有限公司主要生产休闲食品、方便食品、调味食品、糖醇产品等四大系列300多个品种，销往国内20多个省市、香港及俄罗斯、哈萨克斯坦等国家，先后被授予“农业产业化国家重点龙头企业”“中国食品工业百强企业”“全国食品工业优秀食品龙头企业”等荣誉。
四、工作开展情况
（一）打造品牌基地。市财政连续3年列支3亿元，撬动金融社会资本57.5亿元，规范长三角地区优质农产品供应基地305个，对长三角地区农产品销售额年均增长12%以上。前两批种植型基地核心面积增加6万亩，养殖型基地畜类出栏增加11.7万头、禽类出栏增加1.6亿羽，加工型基地的农产品产值增加82.8亿元。
（二）加强标准引领。突出“绿色、优质、安全”导向，发布“产自临沂”品牌背书使用管理规范。2023年以来，制定市级农业地方标准17项，新立项市级农业地方标准16项。全面推行食用农产品达标合格证制度，不断强化农产品产地准出管理，开具食用农产品合格证234万余张，全力保障质量安全。
（三）强化宣传推介。制作《“产自临沂”优质农产品推荐手册》，2023年以来，以苍山大蒜、蒙阴蜜桃、平邑金银花等区域公用品牌为重点，组织2207家次企业赴北京、上海、深圳、武汉、香港、澳门等地参加展会59场次，提升了临沂优质农产品的知名度和影响力。
五、下步工作打算
下一步，我们将认真借鉴您的有关建议，找准突破口，瞄准发力点，实现我市农业品牌工作高质高效发展。
（一）高标准打造“临沂优品”
高标准打造“临沂优品”品牌，推动我市农业产业化发展和品牌建设。一是建立“临沂优品”标准体系。对标“圳品”认证标准，生鲜产品参照粤港澳大湾区“菜篮子”质量安全标准，加工产品参照“圳品”认证标准，高标准建立“临沂优品”产品标准体系，把“临沂优品”打造成高端、优质产品代名词。二是加强“临沂优品”运营管理。由市政府背书，市农业农村局和市市场监管局负责监管，市农发集团负责运营“临沂优品”。全市范围内筛选符合“临沂优品”标准的产品，授权使用“临沂优品”标识，建立从源头到终端的溯源管理体系和检测体系，打造临沂优质农产品金字招牌。三是构建“临沂优品”产业支撑体系。持续发展特色产业，扶强农业龙头企业，培育新型农业经营主体，推动肉鸡、花生、金银花等24个特色优势产业全链条升级，促进农产品生产和初加工、精深加工协同发展。
（二）打造“临沂优品”全球交易平台
通过中欧贸易平台资源，打造“临沂优品”全球交易平台，服务“临沂优品”全球销售和临沂市外资、人才招引。联合青岛临沂商会和中欧贸易平台，学习新明辉模式，打造“临沂优品”全球交易平台和全球集采平台，实现线上+线下、国内+国外同步推广销售，助力临沂走向欧洲、走向世界。平台主要销售临沂优质产品，国内板块主要以地瓜、花生、板栗、小米等县区特色农产品为主，国外板块以深加工农产品为主，如脱水蔬菜、平邑罐头、速冻食品、预制菜，同时销售五金工具、胶合板、柳编等临沂优势产业产品。
（三）设计研发“临沂大礼包”
充分挖掘临沂“土特产”优势，依托临沂农发集团设计研发临沂特产伴手礼大礼包。主要包含临沂炒鸡、煎饼、牛蒡、金银花、蜂蜜等临沂特产，同时结合临沂的书法、非遗、老字号等元素进行文创设计，在天猫、快手、抖音平台及高速公路服务区、高铁站、机场、旅游景区进行线上线下推广销售，扩大“临沂优品”知名度和销售量。
临沂市农业农村局
2024年6月20日
